Die Such-Ergebnisseite auch kurz SERP (SEarch Result Page) genannt unterliegt einer fortlaufenden Veränderung mit dem Ziel das Suchergebnis insgesamt zu verbessern. Zunehmend werden neben den herkömmlichen Treffern der Volltextsuche und der Anzeigenwerbung auch die Ergebnisse anderer vertikaler Suchen eingeblendet. So tummeln sich je nach Abfrage zwischen den normalen Suchergebnissen auch Treffer zu Videos, Bildern, News und mehr.

So werden in diesem Beispiel zwischen den normalen Ergebnissen Videos, Bilder und Blog-Einträge eingeblendet.

Die gute alte "Top 10" gehört langfristig der Vergangenheit an. In Abhängigkeit zur Suchanfrage finden sich auf der ersten Seite doppelt oder gar 3 mal so viele Ergebnisse. Aufgrund der hervorgehobenen Darstellung ziehen die zusätzlichen Ergebnisse nicht nur die Blicke sondern auch die Klicks an.

Wer schon bisher im organischen Such-Index von Google Erfolg hatte, wird langfristig ohne weiteres Zutun selbst bei unveränderten TOP-Platzierungen nach und nach immer weniger Besucher erhalten. Auf den ersten Blick vielleicht nachteilig, bietet "Universal Search" aber durchaus auch Chancen.

Neue Seiten haben so mehrere Möglichkeiten ein gutes Ranking zu erreichen und auch ohne die Volltext-Suche auf die erste Seite zu gelangen. Bereits gut gelistete Seiten sind aber nicht zwangsläufig im Nachteil: Denn die durch Universal Search mögliche Mehrfach-Listung einer Domain in den verschiedenen vertikalen Suchen ist es möglich noch prominenter als "nur" mit Platz 1 der Volltextsuche auf der ersten Seite vertreten zu sein.

Fazit: Universal Search Optimierung wird immer wichtiger. Langfristig kommen Webmaster und SEO`s nicht drumherum Inhalte entsprechend aufzubereiten und die notwendigen Maßnahmen treffen um möglichst viele Besucher von Google zu erhalten.